29-aastane Sempler on ka ise oma nutitelefonist sõltuvuses, hiljutine intsident näitas talle, et tema hullustus võib lõppeda õnnetusega.

"Ühel päeval teel tööle oleks ma peaaegu auto alla jäänud, sest vahtisin oma telefoni nagu haige inimene," muljetas ta Rootsi ajalehele The Local. "Ma taipasin sel hetkel, et ma ei ole ainuke, kes niimoodi käitub ja soovisin seda väljendada."

Sempler ja märgi kaasautor Emil Tiisman on paigutanud hoiatavaid liiklusmärke erinevatesse paikadesse üle Rootsi.

Look up, people! Traffic sign for 2015, made by me & @tiismann.

A photo posted by Jacob Sempler (@sempler) on Nov 15, 2015 at 8:21am PST