Ja meigivaba ei tähendanud sedapuhku "meigivaba" ehk au naturelle oleku matkimist peente grimmivahenditega, vaid täiesti meigivaba ning puhast nahka (kerge niisutava kreemiga turgutatult).

Instagrami #nomakeup selfie'de ja normcore trendi lainel surfava idee mõte on üleloomulikku inimkuvandit kultiveeriva massimeedia foonil kahtlemata tervistav. Moebrändile garanteeris see lisaks meeletu meediatähelepanu.