Asi hakkas eskaleeruma eelmisel nädalal, kui Trumpi-vastane super-PAC ehk kampaaniaorganisatsioon Make America Awesome avaldas enne Utah´ eelvalimisi suunatud reklaami, kus kasutatakse Trumpi abikaasast Melaniast 2000. aastal briti ajakirja GQ jaoks tehtud fotot. Tekst ütleb: „Kohtuge tulevase esileediga. Kui te just ei otsusta teisipäeval Cruzi toetada.“

Trump läks vasturünnakule. Kõigepealt säutsus ta, et "räägib ära" kõik vastaskandidaadi abikaasa Heidiga seotud saladused.
Cruz eitas seotust reklaamiga ja märkis: "Donald, kui sa kavatsed Heidit rünnata, oled sa suurem argpüks, kui arvasin."
Nüüd teatas Trump, et tegelikult polegi vaja midagi rääkida, sest üks pilt räägib rohkem kui tuhat sõna.

Cruz vastas, et tõelised mehed ei ründa naisi ning Trumpi abikaasa on tema arvates igati armastusväärne. "Heidi on minu elu armastus," lisas Cruz.

Neljapäeval nimetas Cruz CNNi eetris Trumpi "nutuseks argpüksiks." Trump omalt poolt aga ei leebunud, öeldes ABC jutusaates pühapäeval, et peab Cruzi jätkuvalt Melaniat solvanud reklaami eest vastutavaks.