Charles kummutas pindi bitterit Yorkshire’ põhjaosas Stainforthi Craven Heiferi pubis.

“Maakogukonnad ja selle maa eluviis on vastamisi seninägematute väljakutsetega,” ütles Charles. “Muutuvate oludega kohanemiseks tuleb välja kaevata oma taip ja vastupidavus.”

Kampaania eesmärgiks on päästa maakohtade pubid väljasuremisest, ühendades need kaupluste ja postkontoritega.

Kunagi maaelu keskpunktiks olnud pubid linnastumise tulemusena väljasuremisohus. Enam kui pooltel Inglise ja Walesi maakogukondadel pole enam kohalikku keelekastmiskohta.

Kampaania eesmärgiks on juurutada arusaama, et traditsioonilise pindi õlle kõrval võiksid pubid müüa ka postmarke ja pakkuda näiteks arvutikoolitust.